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Fonte: http://www.google.it/webmasters/guidelines.html

Google - Informazioni per webmaster 

Istruzioni per il webmaster

Vi consigliamo di attenervi a queste istruzioni affinché Google trovi, indicizzi e classifichi il vostro sito. Anche se scegliete di non implementare nessuno di questi suggerimenti, vi consigliamo di prestare particolare attenzione alle indicazioni relative alla qualità, che descrivono sommariamente alcuni fra i comportamenti illeciti che possono implicare la completa rimozione del sito dall'indice di Google. Una volta rimosso, il sito non sarà più visualizzato nei risultati su Google.it o in qualsiasi sito partner di Google.

Istruzioni su struttura e contenuti:

progettate un sito con gerarchia e collegamenti testuali comprensibili; ogni pagina dovrà essere raggiungibile da almeno un collegamento testuale statico;

offrite agli utenti una mappa del sito con collegamenti che puntino alle sezioni più importanti; Se la mappa del sito contiene più di 100 collegamenti, suddividere la mappa in pagine separate;

create un sito utile e ricco di informazioni, con pagine che descrivano in modo chiaro e accurato i contenuti del sito;

pensate alle parole che gli utenti potrebbero digitare per trovare le vostre pagine e accertatevi che siano incluse nel vostro sito;

provate a utilizzare del testo anziché immagini per visualizzare nomi, contenuti o collegamenti importanti; il crawler di Google non riconosce il testo contenuto nelle immagini;

assicuratevi che i tag TITLE e ALT siano descrittivi e precisi;

verificate l'eventuale presenza di collegamenti inaccessibili e la correttezza del codice HTML;

se decidete di utilizzare pagine dinamiche (es. l'URL contiene un carattere "?"), ricordate che non tutti gli spider dei motori di ricerca effettuano la scansione di pagine dinamiche oltre a quelle statiche. È utile prevedere un numero esiguo di parametri brevi;

limitate a un numero ragionevole (meno di 100) i collegamenti a una determinata pagina.

Istruzioni tecniche:

utilizzate un browser di testo come Lynx per esaminare il vostro sito, in quanto molti spider dei motori di ricerca rilevano il sito allo stesso modo di Lynx. Se funzioni creative come JavaScript, cookie, ID di sessione, frame, DHTML o Flash vi impediscono di visualizzare l'intero sito in un browser di testo, anche gli spider dei motori di ricerca potrebbero riscontrare problemi durante la scansione del vostro sito;

consentite ai motori di ricerca di eseguire la scansione dei vostri siti senza ID di sessione o argomenti che richiedano di tenere traccia dell'intero percorso nel sito; Queste tecniche sono utili per la rilevazione del comportamento del singolo utente, ma il pattern di accesso dei programmi automatizzati è completamente differente. L'utilizzo di queste tecniche può condurre a un'indicizzazione incompleta, poiché i programmi automatizzati non sono in grado di eliminare gli URL che hanno un aspetto diverso, ma puntano effettivamente alla stessa pagina;

assicuratevi che il vostro server Web supporti l'intestazione HTTP If-Modified-Since. Questa funzione consente al server Web di comunicare a Google se il contenuto è stato modificato dall'ultima volta che è stata eseguita la scansione del vostro sito. L'implementazione di questa funzione consentirà di limitare l'uso di larghezza di banda e di ridurre il sovraccarico;

utilizzate il file robots.txt nel vostro server Web. Tale file indica ai crawler le directory delle quali è possibile eseguire la scansione. Assicuratevi che il file sia aggiornato, in modo da non bloccare involontariamente il crawler Googlebot. Per sapere di più sui programmi automatizzati (robot) e le modalità di controllo degli stessi quando visitano il vostro sito, vi consigliamo di consultare la pagina http://www.robotstxt.org/wc/faq.html (informazioni in lingua inglese);

se la vostra azienda acquista un sistema di gestione contenuti, assicuratevi che questo sia in grado di esportare il vostro contenuto in modo che gli spider dei motori di ricerca possano eseguire la scansione del vostro sito;

non utilizzare "&id=" come parametro per i vostri URL, in quanto queste pagine non vengono indicizzate da Google.

Quando il sito è pronto:

inserite collegamenti al vostro sito in altri siti pertinenti;

segnalate il vostro sito a Google all'indirizzo http://www.google.it/addurl.html;

segnalate una mappa del sito come parte del nostro progetto Google Sitemaps (Beta). Google Sitemaps utilizza mappe di siti generate per conoscere meglio la struttura di un sito e aumentare la copertura di pagine Web;

assicuratevi che tutti i siti che dovrebbero essere al corrente delle vostre pagine siano avvertiti della presenza online del vostro sito;

segnalate il vostro sito alle principali directory, quali Open Directory Project e Yahoo!, così come ad altri siti di settori specifici.

Norme di qualità - Principi basilari:

progettate le vostre pagine per gli utenti, non per i motori di ricerca. Non ingannate i vostri utenti presentando contenuti diversi da quello illustrato nei motori di ricerca, pratica comunemente nota come "cloaking";

evitate i trucchi per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola empirica consiste nel verificare con quanta facilità si potrebbe spiegare il proprio comportamento a un sito Web concorrente. Un altro test utile consiste nel chiedersi se quanto state facendo sarà d'aiuto ai vostri utenti e che cosa fareste se i motori di ricerca non esistessero;

non partecipate a iniziative di scambi di collegamenti progettate per migliorare la posizione del vostro sito o il punteggio PageRank. In modo particolare, evitate i collegamenti a siti che inviano posta indesiderata, poiché ciò potrebbe influire negativamente sulla vostra posizione;

non utilizzate programmi non autorizzati per segnalare pagine, verificare la posizione e così via. Tali programmi sfruttano le risorse di elaborazione e rappresentano una violazione dei Termini e condizioni d'uso di Google. Google sconsiglia l'utilizzo di prodotti come WebPosition Gold™ che inviano query automatiche o generate da programmi a Google.

Norme di qualità - Consigli specifici:

evitate testo o collegamenti nascosti;

non utilizzare il cloaking o comandi di reindirizzamento non ammessi;

mon inviare a Google query automatizzate;

non caricare pagine con parole non pertinenti;

non creare più pagine, sottodomini o domini dai contenuti sostanzialmente duplicati;

evitare le pagine di rimando (doorway page) create appositamente per i motori di ricerca o altri approcci mirati alla soppressione dei cookie, come i programmi affiliati con contenuto originale scarso o nullo.

Le presenti norme di qualità illustrano le forme più comuni di comportamento ingannevole o a scopo di manipolazione, ma Google può rispondere in maniera negativa ad altri comportamenti ingannevoli qui non elencati (es. ingannare gli utenti registrando nomi di siti il cui nome sia simile nell'ortografia a quello di altri siti Web ben più noti). Non si può supporre con sicurezza che Google approvi la pagina solo perché non sono state utilizzate tecniche ingannevoli. I webmaster che si impegnano a sostenere i principi di base sopra elencati offriranno una migliore esperienza agli utenti e, di conseguenza, godranno di un miglior posizionamento rispetto a coloro che si dedicano a cercare scappatoie.

Se ritenete che un altro sito stia facendo un uso improprio delle norme di qualità di Google, vi invitiamo a segnalarci tale sito utilizzando il nostro modulo all'indirizzo http://www.google.it/webmasters/spamreport.html Google privilegia lo sviluppo di soluzioni scalabili e automatizzate dei problemi, pertanto si impegna a ridurre la lotta "manuale" contro lo spamming. I rapporti sullo spamming ricevuti vengono utilizzati per creare gli algoritmi scalabili che riconoscono e bloccano i futuri invii di posta indesiderata.